在Facebook烧了80万美金的经验总结上
简单有效的方式且并不复杂
*CBO测试
Facebook希望广告主有销售力，只有赚到了钱才会一直往平台砸钱，简单来说就是如此直白的账户结构基础。
对于产品类别，每一种都应该有一个CBO潜在受众测试的活动。此潜在客户开发活动的目标是找到在CPA/ROAS方面达到一定KPI的最佳表现广告；
因此，帮助Facebook尽可能地进行优化，让每个CBO活动都能获得特定受众类型的数据。
帮助Facebook定义特定受众，随着CBO获得的数据越来越多，更容易向精确受众展示广告，降低浪费展示次数的机率；
其次，算法可能会在一个广告组中发现一个表现好的广告，将所有的预算都花在上面，这意味着其他类别中能销售的就很少了；
*为什么在CBO中进行测试而不是ABO？
如果在ABO中测试，人工调控一般会强制将支出投入到每个广告组，除非广告组中有优质素材命中率为100%，否则注定会亏损，从而导致利润率降低；
如果我们在CBO中进行测试，算法会决定在哪些广告组和创意上分配预算。花钱最多的无疑就是最好的，这样就能有效避免，将预算浪费在无效的广告上；
一般会给每个广告组5-7天的时间来学习产生转化，如果没有获得任何支出，就将广告关闭。如果获得了支出，几天后没有结果也会关掉；
一旦找到最佳广告，新素材获得转化就会更加困难，这也避免了FB把钱花在次优的素材上；
*怎么做？
保持优质素材的更新，这是最重要的因素；素材好无论账户结构如何，都能看到理想的结果；
如果预算不多，从较低的测试活动支出开始，通常是CPA的3倍；
不用太过专注扩大活动规模，通常让它徘徊在500-1000刀左右，而扩大规模是下一个动作；
如果CBO满足KPI，倾向于每隔一天将其缩减20%，如果预算超过500美元，则缩减 5-10%；
每个账户情况不同，所以必须测试，如果结果下降，将预算缩减 20%；
PS：衡量结果和KPI目标时，查看过去连续 3 天的平均结果。
文中素材均来自网络~
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